文旅推介须把握好“度”（人民论坛）
“五一”假期回老家，与远道而来的外地游客攀谈，了解到吸引他们千里奔赴的，除了人文风物，还有家乡干部的卖力吆喝，“感觉很真诚、很好客，打动了我。”
文旅推介近来成为地方展示魅力的一个窗口，一些地方干部为了吸引游客，在营销方式上不断创新，有的扮古风、有的“秀”双语、有的展才艺，或主打专业性，或营造反差感。应该说，初衷是好的，有流量就有人气，人气旺才能百业兴，最终实现百姓富。不少网友留言，有的干部在镜头前略显生涩的表演“令人感动”。事实上，许多尝试也“叫好”又“叫座”，为当地发展带来了更多机会。
同时，凡事讲个“度”，所谓过犹不及。实践中也不乏剑走偏锋者，从俊男靓女的媚俗化表演，到搞怪扮丑的庸俗化套路，再到肤浅浮夸的娱乐化宣传，画风逐渐走偏、举止愈加出格。这不仅有损党员、干部形象，也影响大家对当地的观感，偏离了文旅推介的初衷。
营销是门学问，流量引之有道。“整活儿”可以，但不能把力气用错了地方。把握好“度”，把好事办好，至少需要问三个问题。
文旅推介要以点带面，切不可本末倒置。干部成“网红”，站到了舞台中央，但必须保持清醒，这不是个人的“真人秀”，舞台的主角永远是“一方水土一方人，一方山水一方情”。
好的推介官、代言人要当好引路人，引导观众和游客，步步深入，得窥堂奥。从秀丽山川看起、从宝藏饮食尝起，继而深入城市肌理，体验当地风情，进而流连在一方文化中，获得审美的愉悦。
纵观神州大地，山河壮丽、文化灿烂，每个地方都有其地域特色。把资源禀赋发挥出来，将精彩故事呈现出来，“花开蝶自来”。
把流量转化为销量，是互联网时代的重要营销策略。但是，将“上热搜”等同于“有作为”，把“点赞数”异化为“满意度”，就出现偏差了。
拿现象级文旅来说，从淄博烧烤到“尔滨热”，从天水麻辣烫到隰县小西天景区……“泼天富贵”并非天降，恰恰是绵绵用力的自然呈现，是交通、住宿、景区、人文等全方位政策配套和服务优化，让游客化身“自来水”。
由此而言，文旅发展的本质，是产品与特色、服务与体验上的比拼。君子务本，党员、干部发挥作用的关键，是提升治理效能。靠猎奇赚热度、以卖丑博眼球，这样的“流量政绩”不仅无法反哺，还有可能带来反噬。
形象背后是作风，好的形象应该具有强大的人格力量，达到吸引人、凝聚人的目的。习近平同志在《之江新语》中指出：“绝不能靠作秀、取宠、讨巧，博取一些廉价的掌声”。
新疆帕米尔高原，路遇车辆陷入泥潭，曾担任护边员的阿布都加帕尔·猛德踏进泥水里助人脱困，面对酬金坚辞不受，情急之下亮出胸前的党员徽章。网友留言，“虽然言语不通，可是党员徽章代表一切”“朴实无华却撼动人心”。
反观一些“魔性”表演，之所以引发“能不能干点实事”的批评，关键在网红标签盖过了党员干部身份。好形象不是演出来的，站在聚光灯下，内心要更加澄澈，时刻牢记对党和人民的赤诚、对脚下土地的热爱，自然能散发强大人格魅力。
身在信息时代，处处舆论广场。重流量而不唯流量，树形象不忘强作风，文旅事业必将打开新天地、更上一层楼。
《人民日报》（2025年05月06日04版）
相关文章：2025年中国内地五一档电影总票房超7亿元防治颈椎病，身体“求救信号”别忽视文旅进高校 以青年力量赋能产业发展澳门举行系列活动传承五四精神“我的心早已在这片土地扎下根”（国际人士看新疆）东盟与中日韩财长和央行行长会议在意大利举行以“新”破局点燃消费新引擎 “传统文化+AI”巧妙组合让消费者耳目一新中国铁路成都局开行东北方向首趟跨省旅游列车火热而有序 各地多措并举护文明安全旅游调控记忆的“魔法”会走进现实吗
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文旅推介须把握好“度”（人民论坛）
“五一”假期回老家，与远道而来的外地游客攀谈，了解到吸引他们千里奔赴的，除了人文风物，还有家乡干部的卖力吆喝，“感觉很真诚、很好客，打动了我。”
文旅推介近来成为地方展示魅力的一个窗口，一些地方干部为了吸引游客，在营销方式上不断创新，有的扮古风、有的“秀”双语、有的展才艺，或主打专业性，或营造反差感。应该说，初衷是好的，有流量就有人气，人气旺才能百业兴，最终实现百姓富。不少网友留言，有的干部在镜头前略显生涩的表演“令人感动”。事实上，许多尝试也“叫好”又“叫座”，为当地发展带来了更多机会。
同时，凡事讲个“度”，所谓过犹不及。实践中也不乏剑走偏锋者，从俊男靓女的媚俗化表演，到搞怪扮丑的庸俗化套路，再到肤浅浮夸的娱乐化宣传，画风逐渐走偏、举止愈加出格。这不仅有损党员、干部形象，也影响大家对当地的观感，偏离了文旅推介的初衷。
营销是门学问，流量引之有道。“整活儿”可以，但不能把力气用错了地方。把握好“度”，把好事办好，至少需要问三个问题。
文旅推介要以点带面，切不可本末倒置。干部成“网红”，站到了舞台中央，但必须保持清醒，这不是个人的“真人秀”，舞台的主角永远是“一方水土一方人，一方山水一方情”。
好的推介官、代言人要当好引路人，引导观众和游客，步步深入，得窥堂奥。从秀丽山川看起、从宝藏饮食尝起，继而深入城市肌理，体验当地风情，进而流连在一方文化中，获得审美的愉悦。
纵观神州大地，山河壮丽、文化灿烂，每个地方都有其地域特色。把资源禀赋发挥出来，将精彩故事呈现出来，“花开蝶自来”。
把流量转化为销量，是互联网时代的重要营销策略。但是，将“上热搜”等同于“有作为”，把“点赞数”异化为“满意度”，就出现偏差了。
拿现象级文旅来说，从淄博烧烤到“尔滨热”，从天水麻辣烫到隰县小西天景区……“泼天富贵”并非天降，恰恰是绵绵用力的自然呈现，是交通、住宿、景区、人文等全方位政策配套和服务优化，让游客化身“自来水”。
由此而言，文旅发展的本质，是产品与特色、服务与体验上的比拼。君子务本，党员、干部发挥作用的关键，是提升治理效能。靠猎奇赚热度、以卖丑博眼球，这样的“流量政绩”不仅无法反哺，还有可能带来反噬。
形象背后是作风，好的形象应该具有强大的人格力量，达到吸引人、凝聚人的目的。习近平同志在《之江新语》中指出：“绝不能靠作秀、取宠、讨巧，博取一些廉价的掌声”。
新疆帕米尔高原，路遇车辆陷入泥潭，曾担任护边员的阿布都加帕尔·猛德踏进泥水里助人脱困，面对酬金坚辞不受，情急之下亮出胸前的党员徽章。网友留言，“虽然言语不通，可是党员徽章代表一切”“朴实无华却撼动人心”。
反观一些“魔性”表演，之所以引发“能不能干点实事”的批评，关键在网红标签盖过了党员干部身份。好形象不是演出来的，站在聚光灯下，内心要更加澄澈，时刻牢记对党和人民的赤诚、对脚下土地的热爱，自然能散发强大人格魅力。
身在信息时代，处处舆论广场。重流量而不唯流量，树形象不忘强作风，文旅事业必将打开新天地、更上一层楼。
《人民日报》（2025年05月06日04版）
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